Media- und Marketingstrategien in digitalen Zeiten 

Trendinterviews mit Branchen-Experten aus Wissenschaft und Praxis

(seminarSPIEGEL) Durch den technischen Fortschritt und eine sich verändernde Mediennutzung haben sich viele neue Kanäle entwickelt. Dies hat das Marktgefüge gravierend verändert. Werbungtreibende...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) Durch den technischen Fortschritt und eine sich verändernde Mediennutzung haben sich viele neue Kanäle entwickelt. Dies hat das Marktgefüge gravierend verändert. Werbungtreibende Unternehmen, Agenturen, Marktforscher, Medien und auch die Wissenschaft werden vor große strategische Herausforderungen gestellt.
Werbekunden überdenken zunehmend ihre Marketingstrategien, Mediaagenturen managen immer mehr Kanäle, und Marktforschungsunternehmen vergrößern angesichts der neuen Konsumenten-Souveränität ihr Methodenspektrum. Die Medienunternehmen hingegen stehen zwischen den Fronten und suchen einerseits nach neuen Wegen, um ihre Zielgruppen zu binden, und müssen andererseits ihre crossmediale Wirkung nachweisen. Die Marketing-Wissenschaft setzt sich ebenfalls intensiv mit den neuen Entwicklungen auseinander. Doch der Transfer in die Praxis gelingt nicht immer.
Im vorliegenden Buch analysieren Branchen-Experten in ausführlichen Interviews mit dem Fachmagazin media spectrum die aktuelle Situation und zeigen unterschiedliche Sichtweisen, Herangehensweisen und Lösungsansätze auf. Ausgewählte Best-Practice-Beispiele aus verschiedenen Branchen ergänzen den Marktüberblick.

Springer, 114 Seiten, ISBN: 978-3-658-00366-1, 26,99€

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Funktionelle Werbung 

50 Prinzipien zur Lösung erfolgskritischer Werbeprobleme

(seminarSPIEGEL) Wie Sie effektiv, glaubwürdig und ohne unnötige Kosten Ihren Werbeerfolg verbessern, erfahren Sie in diesem Buch. Denn die meisten Beteiligten am Werbemarkt stehen...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) Wie Sie effektiv, glaubwürdig und ohne unnötige Kosten Ihren Werbeerfolg verbessern, erfahren Sie in diesem Buch. Denn die meisten Beteiligten am Werbemarkt stehen vor denselben Problemen wie beispielsweise ungenaue Briefings, plötzlich ausufernde Budgets oder starke Streuverluste. Bei strategischer Planung vorab und präzisem Werbemanagement können diese Fallstricke vermieden werden. Fundiert und praxisnah erklärt Robert Henrik Gärtner anhand von 50 Prinzipien, wie Sie erfolgskritische Werbeprobleme umgehen und im Notfall auch per Sofortmaßnahme eliminieren können. Marketingverantwortliche, Agenturen und Medienanbieter profitieren gleichermaßen von diesem unverzichtbaren Ratgeber.

Springer, 182 Seiten, ISBN: 978-3-658-05760-2, 29,99€

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Digitales Dialogmarketing 

Grundlagen, Strategien, Instrumente

(seminarSPIEGEL) Das Dialogmarketing hat sich durch den Aufschwung des Online- und Social Media-Marketings grundlegend gewandelt. Die Zahl der Medien, durch die ein Dialog mit den...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) Das Dialogmarketing hat sich durch den Aufschwung des Online- und Social Media-Marketings grundlegend gewandelt. Die Zahl der Medien, durch die ein Dialog mit den Zielpersonen geführt werden kann, hat sich vervielfacht. In diesem Band wird der aktuelle Stand des Dialogmarketings durch die ausgewiesenen Spezialisten der Branche detailliert beschrieben. Experten aus Agenturen und Unternehmen sowie Hochschullehrer stellen in ihren Beiträgen die theoretischen Grundlagen des Dialogmarketings und die Anwendung in der Praxis dar. Die Themengebiete umfassen alle relevanten Aspekte des Dialogmarketings wie Crossmedia-Kommunikation, CRM, Big Data, E-Mail- und Mobile Marketing, Suchmaschinenmarketing, Web Analytics, Social Media Marketing, D-Commerce. Ein unverzichtbares Grundlagenwerk für Marketingverantwortliche, Praktiker im Dialog- und Online-Marketing und Studenten.

Springer, 873 Seiten, ISBN: 978-3-658-02541-0, 62,99€

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Brand Experience 

An jedem Touchpoint auf den Punkt begeistern

(seminarSPIEGEL) Mission Kundenbindung - das Markenerlebnis effektiv verbessern

Wie gelingt es Unternehmen, ihren Kunden ein umfassendes Markenerlebnis zu bieten? Wie wird aus...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) Mission Kundenbindung - das Markenerlebnis effektiv verbessern

Wie gelingt es Unternehmen, ihren Kunden ein umfassendes Markenerlebnis zu bieten? Wie wird aus dem Käufer ein loyaler Kunde, der die Marke seinen Freunden und Bekannten empfiehlt?

Das Buch beleuchtet umfassend die Themen Brand Experience und Touch Point Management und zeigt, wie Unternehmen den Kunden entlang der gesamten Customer Journey in seinem Entscheidungs- und Kaufprozess optimal begleiten.

Dazu werden neben den neuesten Erkenntnissen aus der Konsumentenforschung auch innovative Lösungsstrategien und Best Practice Cases aus den Bereichen Data Analytics, Mediaplanung, CRM, Experience Design, Service Design und strategischem Markenmanagement von Experten praxisnah und fundiert erläutert.

Schäffer Poeschel, 368 Seiten, ISBN: 978-3-7910-3431-7, 49,95€

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Brand Planning 

Starke Strategien für Marken und Kampagnen

(seminarSPIEGEL) Von der Konsumentenforschung bis zur Erfolgsmessung

Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist - gerade im Internetzeitalter...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) Von der Konsumentenforschung bis zur Erfolgsmessung

Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist - gerade im Internetzeitalter - für Unternehmen wichtiger denn je.
•Erschließung aller Aspekte des expandierenden Aufgaben- und Berufsfelds
•Experten führen in zentrale Konzepte,Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein
•Anhand von Best Practices werden Strategie, Instrumente, aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet

Ein anschaulicher Leitfaden für Marken- und Kommunikationsstrategen.

Schäffer Poeschel, 397 Seiten, ISBN: 978-3-7910-3115-6, 49,95€

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Kenn ich von Facebook! 

Shit happens!

(seminarSPIEGEL) Ralph Ruthe hat inzwischen über 1 Mio. Fans allein auf Facebook und ist nicht nur der bekannteste Cartoonist in den sozialen Netzen, sondern er macht auch großartige...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) Ralph Ruthe hat inzwischen über 1 Mio. Fans allein auf Facebook und ist nicht nur der bekannteste Cartoonist in den sozialen Netzen, sondern er macht auch großartige Cartoons über alles, was mit Smartphones, Internet und den neuen Medien zu tun hat. Und das ist das Verrückte: auf Papier! Toll!!!

Lappan, 80 Seiten, ISBN: 978-3-830-33430-9 , 9,99€

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Nichtlustig Ärzte 

Joscha Sauer

(seminarSPIEGEL) Ob beim Allgemeinmediziner, Augenarzt oder Psychologen, auch wir haben die Chance, uns einer erstklassigen Nichtlustig-Therapie zu unterziehen. Termine gibt es nach...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) Ob beim Allgemeinmediziner, Augenarzt oder Psychologen, auch wir haben die Chance, uns einer erstklassigen Nichtlustig-Therapie zu unterziehen. Termine gibt es nach Wunsch, der Eigenbeitrag beträgt für Kassen- wie Privatpatienten nur 8,99 € (D). Nebenwirkungen sind bis auf Lachfalten (Achtung, Schönheitschirurgen!) keine bekannt.

Lappan, 64 Seiten, ISBN: 978-3-830-33429-3, 8,99€

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Das kleine Gemeine 

Uli Stein

(seminarSPIEGEL) In "Das kleine Gemeine" gibt es die Cartoons von Uli Stein, die selten in Zeitungen und Zeitschriften zu sehen sind und sich vermutlich gerade deshalb...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) In "Das kleine Gemeine" gibt es die Cartoons von Uli Stein, die selten in Zeitungen und Zeitschriften zu sehen sind und sich vermutlich gerade deshalb außerordentlicher Beliebtheit erfreuen. Es sind jene, die jede Rücksichtnahme vergessen lassen, politisch unkorrekt sind und alles andere als zimperlich. Kurz - sie sind böse, fies und gemein!

Lappan, 80 Seiten, ISBN: 978-3-830-33426-2, 9,99€

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Socken! 

Jan Blum

(seminarSPIEGEL) Niemand bekommt gerne Socken zu Weihnachten!? Jetzt schon!
Denn wenn sie SO daherkommen wie in diesem witzigen Cartoon-Sampler, wird aus dem verhassten Geschenkklassiker...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) Niemand bekommt gerne Socken zu Weihnachten!? Jetzt schon!
Denn wenn sie SO daherkommen wie in diesem witzigen Cartoon-Sampler, wird aus dem verhassten Geschenkklassiker der Brüller auf dem Gabentisch.

Lappan, 64 Seiten, ISBN: 978-3-830-36286-9, 9,99€

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Anleitung zum Alleskönnen 

Alles können geht nicht? Geht doch!

(seminarSPIEGEL) Alles können geht nicht? Geht doch! In diesem wunderschön gestalteten Geschenk- und Mitmachbuch der Grafikerin Susanne Schiefelbein kannst du anhand von 26 Übungen...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) Alles können geht nicht? Geht doch! In diesem wunderschön gestalteten Geschenk- und Mitmachbuch der Grafikerin Susanne Schiefelbein kannst du anhand von 26 Übungen über dich hinauswachsen. Im Querformat mit beschnittenem Hardcover und mit Sonderfarbe gedruckt, zeigen überraschende Ideen und humorvolle Tipps und Tricks, wie du dein Leben locker nehmen kannst. Am Ende sind Knoten im Hirn entwirrt, kleine Karos beseitigt und wie du erfolgreich nach den Sternen greifst, weißt du auch.

Lappan, 80 Seiten, ISBN: 978-3-830-36282-1, 8,99€

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Ich hab´ das mal gegoogelt 

Oli Hilbring

(seminarSPIEGEL) Oli Hilbring widmet sein neues Buch der lustigen Seite rund ums Surfen im Netz und um die großen Fragen an den allwissenden Google. Lachen ist schließlich immer noch...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) Oli Hilbring widmet sein neues Buch der lustigen Seite rund ums Surfen im Netz und um die großen Fragen an den allwissenden Google. Lachen ist schließlich immer noch besser, als zuzugeben, dass sich unsere Hirne allmählich zurückentwickeln. Woher wir das wissen? Haben wir gegoogelt.

Lappan, 64 Seiten, ISBN: 978-3-830-36279-1 , 8,99€

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Sch… Bescherung! 

Miguel Fernandez

(seminarSPIEGEL) Sch... Bescherung!weiterlesen

(seminarSPIEGEL) Sch... Bescherung!

Lappan, 48 Seiten, ISBN: 978-3-830-36278-4, 6,00€

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Bier? - Gerne! 

Peter Butschkow

(seminarSPIEGEL) Die besten Cartoons von einem der Besten! Über 200 Zeichnungen von Peter Butschkow sind hier zu einem wunderbaren Band zusammengestellt, der durch Witz und Zeichenkunst...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) Die besten Cartoons von einem der Besten! Über 200 Zeichnungen von Peter Butschkow sind hier zu einem wunderbaren Band zusammengestellt, der durch Witz und Zeichenkunst besticht! Butschkows Helden sind die ganz normalen Menschen, die die kleinen Ungereimtheiten des Alltags vor allem durch spontane Eingebungen meistern.

Lappan, 142 Seiten, ISBN: 978-3-830-33451-4, 9,99€

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Frohes Fest! 

Shit happens!

(seminarSPIEGEL) Eine schöne Bescherung ist dieser Ruthe-Band mit größtenteils bisher in Buchform unveröffentlichten Weihnachtscartoons. Wer unterm Baum etwas zu lachen haben möchte,...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) Eine schöne Bescherung ist dieser Ruthe-Band mit größtenteils bisher in Buchform unveröffentlichten Weihnachtscartoons. Wer unterm Baum etwas zu lachen haben möchte, der sollte sich den neuen Weihnachts-Ruthe unbedingt zulegen.

Lappan, 96 Seiten, ISBN: 978-3-830-33438-5, 9,99€

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Handbuch Werbeplanung 

Medienübergreifende Werbung effizient planen, umsetzen und messen

(seminarSPIEGEL) Effizienz von Werbemedien

Wie kann man das Verhältnis zwischen Werbeaufwand und Werberesponse optimieren und dabei insbesondere die Möglichkeiten des Internets...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) Effizienz von Werbemedien

Wie kann man das Verhältnis zwischen Werbeaufwand und Werberesponse optimieren und dabei insbesondere die Möglichkeiten des Internets sinnvoll nutzen? Diese Frage beherrscht - insbesondere in Zeiten knapper Etats - die Werbebranche.

•Wie beurteilt man unterschiedliche Werbemedien nach ihrer Effizienz?
•Wo sind diese einzusetzen, damit ihre eigentlichen Stärken zum Tragen kommen?
•Alle werblich relevanten Bereiche in einem strategischen Prozess integriert

Schäfer Poeschel, 311 Seiten, ISBN: 978-3-7910-2126-3, 49,95 €

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