LEITFADEN INTEGRIERTE KOMMUNIKATION 

Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert

(seminarSPIEGEL) Werbung wird wirkungsloser. Verbraucher informieren sich über Internet über Preisvergleich und Meinungsportale. Dort schreiben Menschen offen, was sie von Produkten...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) Werbung wird wirkungsloser. Verbraucher informieren sich über Internet über Preisvergleich und Meinungsportale. Dort schreiben Menschen offen, was sie von Produkten und Unternehmen halten. Das wirkt glaubhafter.

Schon heute produzieren Verbraucher mehr Marketinginformationen, als die Unternehmen selbst. In Weblogs, Communities und Video-Plattformen wird fleißig kommentiert. Im Web 2.0 gehört die Marke längst den Konsumenten. Integrierte Kommunikation gerät zum Vabanquespiel: Wer Kritik unterdrücken will, fordert diese heraus. Die Markenführung wird schwieriger.

Das Buch besteht aus drei Teilen: Der erste Teil vermittelt das klassische Wissen über Integrierte Kommunikation: Wie erreichen Unternehmen eine einheitliche Außendarstellung? Wie können Kontakte erhöht und Budget gespart werden?

Im zweiten Teil steht, warum diese Erkenntnisse heute immer schwerer umzusetzen sind. Das neue Internet – Web 2.0 – bietet Verbrauchern vielfältige Möglichkeiten, sich in die „offizielle“ Marketingkommunikation einzuschalten. Wie sollen Unternehmen reagieren, wenn Kunden selbst das Wort ergreifen? Wie lassen sich nutzergenerierte Inhalte, Podcasts und Blogs für die eigene Markenführung nutzen?

Im dritten Teil verraten Unternehmen ihre Konzepte der integrierten Kommunikation. Wie nutzt Ferrero neue Medien für den Markenaufbau? Wie baute Playboy einen Kundenclub auf? Wie integriert Coca-Cola sein Event-Marketing? Wie kommuniziert Pampers mit Eltern?

Herausgeber: Torsten Schwarz und Gabriele Braun, 324 Seiten, ISBN: 3-00-019271-9, Dezember 2006,

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AGG im Arbeitsrecht 

Brukhard Boemke - Franz-Ludwig Danko

(seminarSPIEGEL) Das Allgemeine Gleichbehandlungsgesetz stellt als neuer Baustein des deutschen Arbeitsrechts weitere anspruchsvolle Herausforderungen an Arbeitgeber. Aus den Vorschriften...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) Das Allgemeine Gleichbehandlungsgesetz stellt als neuer Baustein des deutschen Arbeitsrechts weitere anspruchsvolle Herausforderungen an Arbeitgeber. Aus den Vorschriften kann sich eine Vielzahl von Haftungsrisiken ergeben.

Um diesen Risiken zu entgehen, ist eine Anpassung der betrieblichen Organisation bei Einstellungen, Beförderungen und Beurteilungen ebenso unerlässlich, wie die genaue Überprüfung betrieblicher Individual- und Kollektivvereinbarungen. Der praxisorientierte Ratgeber erklärt systematisch die neue Gesetzeslage.

Dabei berücksichtigt er den europarechtlichen Hintergrund und bietet aktuelle Informationen zu den Auswirkungen des AGG auf den Unternehmensalltag. Zahlreiche Praxisbeispiele und Handlungsempfehlungen erzeugen einen Leitfaden zur schnellen und rechtssicheren Umsetzung in der betrieblichen Praxis.

Geschrieben für:
Personalverantwortliche, Personalabteilungen, Dozenten für Mitarbeiterschulungen, IHK's, HWK's, Arbeitgeberverbände, Gewerkschaftler, Arbeitsrechtswissenschaftler
Schlagworte:
AGG
Alter
Antidiskriminierung

Springer 2007, XXIV, 285 S., Geb. ISBN: 978-3-540-49085-2

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Serviceorientierte Architekturen 

HMD - Praxis der Wirtschaftsinformatik

(seminarSPIEGEL) HMD 253 greift die Sicht von serviceorientierter Architekturen als umfassendes Managementkonzept auf, indem die Beiträge Hinweise zu den typischen Anforderungen einer...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) HMD 253 greift die Sicht von serviceorientierter Architekturen als umfassendes Managementkonzept auf, indem die Beiträge Hinweise zu den typischen Anforderungen einer SOA-Einführung geben. Ausgehend von SOA-Erfolgsfaktoren wird der zugrunde liegende Entscheidungsprozess inklusive Wirtschaftlichkeitsbetrachtungen, die serviceorientierte Modellierung und Serviceidentifikation sowie ein Umsetzungsansatz mit Open-Source-Software bis hin zum IT-Management und zu Governance-Aspekten serviceorientierter Architekturen beschrieben. Damit wird deutlich, dass SOA weit über Fragen der technischen Modularisierung und »Orchestrierung« von Softwareservices hinausgeht.

dpunkt.verlag, 128 Seiten, 24 Euro, ISBN 978-3-89864-434-1

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Sog-Marketing für Coaches 

So werden Sie für Kunden und Medien (fast) unwiderstehlich

(seminarSPIEGEL) In dem ersten deutschsprachigen Marketing-Ratgeber für Coaches vermittelt Ihnen Giso Weyand ein Gefühl für die wichtigsten Wirkprinzipien des Sog-Marketings. Zahlreiche...weiterlesen

(seminarSPIEGEL) In dem ersten deutschsprachigen Marketing-Ratgeber für Coaches vermittelt Ihnen Giso Weyand ein Gefühl für die wichtigsten Wirkprinzipien des Sog-Marketings. Zahlreiche Checklisten und Praxisbeispiele unterstützen Sie dabei, Ihr persönliches Sog-Marketing zu entwickeln. Interviews mit Klaus Eidenschink und Uwe Böning geben einen tiefen Einblick in das Marketing bekannter Coachpersönlichkeiten. Und schließlich lernen Sie den fiktiven Coach Louis Ludewig kennen. An seiner extra für dieses Buch erstellten Internetseite erfahren Sie die Kernelemente eines professionellen Marktauftrittes für Coaches. Das Buch eignet sich auch hervorragend für Berater und Trainer.

managerSeminare Verlags GmbH, 264 Seiten, 49,90 Euro, ISBN 978-3936075496

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Joomla! 

Das Handbuch für Einsteiger

(seminarSPIEGEL) Joomla! ist ein sehr leistungsfähiges Open-Source-CMS, das einfach zu warten ist. Es basiert auf PHP und MySQL und ist daher in der Regel auf allen Webservern einsetzbar.
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(seminarSPIEGEL) Joomla! ist ein sehr leistungsfähiges Open-Source-CMS, das einfach zu warten ist. Es basiert auf PHP und MySQL und ist daher in der Regel auf allen Webservern einsetzbar.
Das Buch bietet eine umfassende Einführung in Installation, Funktionsumfang und Betrieb des CMS. Dabei werden auch professionelle Themen wie Datenmigration, die Erstellung eigener Erweiterungen und Backup des Systems berücksichtigt.
Auch ein Einsteiger ist nach der Lektüre in der Lage, ein eigenes CMS zu realisieren.

Galileo Computing, 496 Seiten, 29,90 Euro, ISBN 978-3-89842-632-9

http://www.galileocomputing.de/...